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知識分享
品牌策劃—關(guān)于品牌營銷策劃的名詞3
STP 營銷 現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略的核心，稱為STP 營銷。STP 是英文segmenting,targeting,positioning的縮寫，中文意思為:細(xì)分市場、選擇目標(biāo)市場和定位。也就是在差異化營銷的思路下，對市場作區(qū)隔，在選定的...
品牌策劃—關(guān)于品牌營銷策劃的名詞2
關(guān)于品牌營銷策劃的名詞2 沖動購買 消費(fèi)者在一時(shí)沖動之下當(dāng)即購買的行為。沖動購買行為與消費(fèi)者的個(gè)性特征有關(guān)。一般來說，女性比男性更易發(fā)生沖動購買行為；而一些商品類別也...
品牌定位—一小時(shí)讀懂《聚焦》
一小時(shí)讀懂《聚焦》 這本書提綱挈領(lǐng)地概括了我們所有營銷理念。 在我們(主要服務(wù)于《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè))的咨詢業(yè)務(wù)中，《聚焦》也是最有用的一本書。 艾.里斯 為什么任天堂收入僅為...
品牌定位一小時(shí)讀懂《品類戰(zhàn)略》
此文是對《品類戰(zhàn)略》一書的提煉，將原書十幾萬字濃縮為九千多字，并配以腦圖，使讀者能較快掌握該書核心觀點(diǎn)與方法。 推薦序 品牌只是品類冰山的一角 品牌只是營銷中直觀可見...
品牌定位—1小時(shí)讀懂《定位》
1小時(shí)讀懂《定位》 本文僅對《定位》一書進(jìn)行評點(diǎn)和解讀，而非對整個(gè)定位理論一系列圖書進(jìn)行解讀，實(shí)際上定位一書是整個(gè)定位理論的基礎(chǔ)、其他書籍多是由該書的部分觀點(diǎn)延伸擴(kuò)...
品牌定位—關(guān)于品牌營銷策劃的名詞1
關(guān)于品牌營銷策劃的名詞1 市場 市場就是人群的一種利益需求，是一群有共同特征的人群對某個(gè)產(chǎn)品核心利益的共同需求。 (比如，人們需要穿衣服，就形成了服裝市場;而冬天需要能御...
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