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杭州品牌策劃怎么做競爭對手調(diào)研?
杭州品牌策劃 公司好風這篇教你鎖定競爭對手,看穿競爭對手。 什么是競爭對手調(diào)研? 依據(jù)特定目的,就品類內(nèi)外競爭對手特定方面所做調(diào)查和研究工作。 為什么要做競爭對手調(diào)研? 孫子兵法說過知己知彼,百戰(zhàn)不殆,這個彼,一個可以理解為消費者,另一個就可以理解為競爭對手,品類外的競爭對手和品類內(nèi)的競爭對手。 競爭對手調(diào)研怎么做? 針對調(diào)研對象的不同可以分...
利用現(xiàn)場調(diào)研來洞察市場
經(jīng)過前面十一篇對調(diào)研的講解,我們知道調(diào)研最核心就是要了解到 事實、真相與決策關鍵點 ,而最能找到這些的地方就是在現(xiàn)場,生產(chǎn)現(xiàn)場、消費現(xiàn)場、售后現(xiàn)場.. 什么是現(xiàn)場調(diào)研? 現(xiàn)場調(diào)研就是到事發(fā)現(xiàn)場實地去看、去聽、去問、去想。 想要做生產(chǎn)調(diào)研就到生產(chǎn)線上去觀察整個生產(chǎn)流程,觀察工人的操作。想要做消費者調(diào)研就要到購買和消費現(xiàn)場去,去到超市到消費者家里...
杭州品牌策劃好風怎么做企業(yè)內(nèi)部調(diào)研?
杭州品牌策劃 好風這篇教你如何練就一雙火眼金睛,看穿企業(yè),吃透老板。 為什么要做企業(yè)內(nèi)部調(diào)研? 因為咨詢顧問出的建議要想有效,就必須先對企業(yè)知根知底。 來找咨詢顧問的企業(yè),大...
利用問卷調(diào)研法來洞察市場
問卷調(diào)研法是什么? 真正經(jīng)驗豐富的調(diào)研高手是不需要問卷的,因為要問的問題早已在心中。調(diào)研目的是什么?需要問哪些問題?怎么問?都已爛熟于心。 問卷是用來精準收集信息的工具,問卷調(diào)研法就是用問卷這一工具來進行調(diào)研的方法。 為什么要用問卷調(diào)研法來做調(diào)研? 因為可以復制高手的調(diào)研經(jīng)驗,更高效的收集有效信息。 因為大多數(shù)的調(diào)研,并不是由一兩個高手來做,...
杭州品牌策劃公司好風教你用定位調(diào)研法直抵人心
杭州品牌策劃公司 好風認為 定位理論作為當今國內(nèi)營銷圈中的當紅炸子雞,可謂是呼風喚雨,風頭一時無兩,定位理論體系的理念及操作方法我們在第二板塊將會詳細講述,今天給大家講解的是定位理論的獨特調(diào)研方法。 定位調(diào)研的本質(zhì)是認知調(diào)研 是調(diào)研顧客心智中對不同品牌及品類的已有認知 定位調(diào)研的基本方法心智快照法 探尋已存于消費者頭腦中的心智快照,無須深度思...
好風內(nèi)部培訓—品牌策劃之品牌定位3
本文是更專業(yè)的 杭州品牌策劃公司 杭州好風品牌戰(zhàn)略策劃內(nèi)部對品牌定位的培訓課程,現(xiàn)將該課程分三篇與大家分享。本篇為第三篇 一、 怎么創(chuàng)作定為式廣告語? 廣告語的二語三性法則:二...
好風內(nèi)部培訓—品牌策劃之品牌定位2
本文是更專業(yè)的 杭州品牌策劃公司 杭州好風品牌戰(zhàn)略策劃內(nèi)部對品牌定位的培訓課程,現(xiàn)將該課程分三篇與大家分享。本篇為第二篇 6、熱銷 滴滴,四個小伙伴,三個用滴滴;香飄飄,一年12億人次在喝;紅米手機,三年累計銷售1.1億臺,國民手機。 7、 經(jīng)典 可口可樂 8、 最受青睞 釘釘,我們都在用釘釘,讓工作更專注;會稽山,紹興人愛喝的紹興黃酒;農(nóng)夫山泉,G20峰會,我...
好風內(nèi)部培訓—品牌策劃之品牌定位1
本文是更專業(yè)的 品牌定位公司 杭州好風品牌戰(zhàn)略策劃內(nèi)部對品牌定位的培訓課程,現(xiàn)將該課程分三篇與大家分享。 一、 什么是品牌定位? 提起王老吉、海飛絲、老板,會想到什么? l 王老吉怕上火喝王老吉預防上火的飲料 l 海飛絲洗發(fā)水頭屑去無蹤,秀發(fā)更出眾去屑 l 老板吸油煙機兩倍風壓,超大風力大吸力 所謂品牌定位,就是一詞占領顧客心智,讓你顯得與眾不同,獲得用...
極簡品牌定位課程分享——極度競爭時代的極簡品牌制勝之道3
本文是2016年在吳曉波讀書會社群中進行分享的部分內(nèi)容,現(xiàn)分為3篇進行分享,這是第三篇。 第四部分:傳播 品牌定位 找準傳播源點/投放定位廣告/開展定位公關 1、找準傳播源點 做任何事情...
極簡品牌定位課程分享2——極度競爭時代的極簡品牌策劃之2
本文是2016年在吳曉波讀書會社群中進行分享的部分內(nèi)容,現(xiàn)分為3篇進行分享,這是第二篇。 接著,我們了解下 品牌定位 操作的基本流程,就是 找到品牌定位 做實品牌定位 傳播品牌定位(過...
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