這屆冬奧會，“冰墩墩”成為“吸睛”的“新寵”；賽場內(nèi)外的特許商品零售店紛紛排起了長隊；各種類型的“冰墩墩”藝術(shù)作品傳遞著濃濃深情和深深祝?！B日來，吉祥物“冰墩墩”成為北京冬奧會賽場之外最令人矚目的焦點，化身海內(nèi)外人士爭相搶購的全球“頂流”產(chǎn)品。

“冰墩墩”為何如此“火爆”？以熊貓為原型的吉祥物究竟意味著什么？被全民熱議和爭搶的“冰墩墩”此時已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出賽會紀(jì)念品的意。

讀懂了“一墩難求”背后的深意，也就讀懂了北京冬奧會向世界、向未來傳遞的精神和理念。

“冰墩墩”延續(xù)奧運夢想

2月4日，一場令世界驚艷的開幕式點燃了人們的激情和夢想。奧運賽場，冰雪健兒為了夢想奮勇拼搏；首都街頭，同樣涌動著濃濃的奧運熱情。吉祥物“冰墩墩”的“意外”走紅，成為這場冰雪盛會超高熱度的最佳注腳。

在位于北京王府井的北京2022官方特許商品零售店外，為了買到限量供應(yīng)的“冰墩墩”，不少市民從清晨6點就過來排隊。北京工美集團(tuán)市場部部長、冬奧項目部副總經(jīng)理李穎介紹，開幕式舉辦之前幾天，平均排隊時長在一小時左右，最近幾天隊伍更長，冬奧的熱度不斷升溫，人們的熱情也與日俱增。

在北京冬奧會的主新聞中心，海內(nèi)外的媒體人士也在官方特許商品零售店門前排起了長隊。人們對“冰墩墩”及相關(guān)紀(jì)念品的“瘋狂”喜愛讓不少記者拿起了手中的相機進(jìn)行記錄。采訪過后，他們也加入了排隊購買的長隊……一位來自新西蘭的媒體人士對記者說，帶回一個“冰墩墩”是對北京冬奧會最好的紀(jì)念。

北京冬奧會的賽事漸入佳境、精彩紛呈，獲得前三名的選手可以獲得輔以金色花環(huán)造型的特制版“冰墩墩”。已經(jīng)站上一次領(lǐng)獎臺的匈牙利短道速滑選手劉少林說，要再贏一個“冰墩墩”送給妹妹。

金色的“冰墩墩”令奧運選手歡欣鼓舞，更令年輕的運動員們?yōu)橹V迷。位于北京延慶的“夢起源”滑冰館的16名學(xué)員，正跟著短道速滑世界冠軍俞勇俊進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練。“這是他們成為專業(yè)隊員以來觀看的第一屆冬奧會。”俞勇俊說，隊員們都渴望擁有一只金色的“冰墩墩”，因為他們都期待有一天能夠站上奧運賽場。

在俞勇俊看來，人們對于“冰墩墩”的熱情不會隨著北京冬奧會的落幕而減弱。“除了專業(yè)培養(yǎng)，我們已經(jīng)實現(xiàn)了‘帶動三億人參與冰雪運動’的目標(biāo)，北京冬奧會將進(jìn)一步激發(fā)人們的冰雪激情，‘冰墩墩’將凝聚起人們對冰雪運動的無限熱愛。”

從1990年北京亞運會的“盼盼”，到2008年北京奧運會的“福娃晶晶”，再到北京冬奧會的“冰墩墩”，熊貓連續(xù)成為三屆體育盛會吉祥物的原型。這是體育精神的傳承，更是奧運夢想的延續(xù)。

在北京冬奧會開幕式當(dāng)天，北京東城居民龔虎彪手持自制的“倒計時0天”的倒計時牌與矗立在王府井的倒計時牌拍了一張珍貴的合影，復(fù)刻了2008年北京奧運會開幕當(dāng)天的一幕。“從1990年開完亞運盼奧運，到今天北京成為‘雙奧之城’。32年來，我們見證了祖國的日益強大和首都北京的日新月異?！?龔虎彪說。

文化符號傳播中華文明

在社交媒體上，日本電視臺記者辻崗義堂展示“冰墩墩”徽章的一段視頻讓他獲得了超高人氣。“冰墩墩”的火爆也與這名日本記者的狂熱喜愛和出鏡報道密不可分。每當(dāng)在會場看到“冰墩墩”憨態(tài)可掬地走過來，辻崗義堂總是追著合影。

這是辻崗義堂第一次來到中國。在他看來，“冰墩墩”已經(jīng)成為一種文化符號，代表著精彩的北京冬奧會，代表著樂觀、開朗和熱情的中國人民?！拔业那拜呍?jīng)報道過2008年北京奧運會，北京能成為‘雙奧之城’，這真的很了不起。” 辻崗義堂說。

人人都愛的“冰墩墩”代表著生機勃勃的中國形象，其火爆背后的是人們對中國文化的熱愛和對中華文明的認(rèn)同。

（正如復(fù)大復(fù)為提出的“品牌文化認(rèn)同理論”，即品牌的根本是文化認(rèn)同。）

“我對賽會吉祥物的看法，總是通過我的孩子們的眼睛。遠(yuǎn)在加拿大的他們已經(jīng)很喜歡‘冰墩墩’了?！眹以揭盎┲行臄z影經(jīng)理阿諾德·林說，“熊貓是全世界都喜愛的一種動物，‘冰墩墩’將成為北京冬奧會一筆持久的遺產(chǎn)，成為奧運會歷史上成功的印記。”

“此刻的中國，用憨態(tài)可掬的‘冰墩墩’表達(dá)了創(chuàng)造非凡、探索未來的自信，傳遞疫情之下團(tuán)結(jié)互助的友好信號，展示以和為貴、熱情好客的民族品格?！敝袊嗣翊髮W(xué)文學(xué)院教授金元浦說。

北京冬奧會搭建了全世界共襄盛舉的舞臺，架起了中華文明與世界文明交流互鑒的橋梁。當(dāng)奧林匹克遇上“中國年”，又賦予這屆冬奧會特別的意義。

農(nóng)歷正月初五，一場特殊的新春“廟會”在人民大會堂舉行，出席北京2022年冬奧會開幕式的貴賓匯聚一堂，摩納哥元首阿爾貝二世親王被展臺上的“冰墩墩”面塑所吸引。

“他接過我遞上的還未完成的‘冰墩墩’面塑，親手將白色的‘小眼睛’安了上去，發(fā)出爽朗的笑聲。他對‘冰墩墩’愛不釋手，想要再捏一個。他說：‘家里有一對雙胞胎，如果只帶回一個，那就不好交代了?！眹壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)北京“面人郎”技藝第三代傳承人郎佳子彧回憶說。

實際上，早在“冰墩墩”第一次亮相時，國際奧委會主席巴赫就曾給予高度評價：“冰墩墩集中華文化精華和特色于一身，定會成為2022年北京冬奧會的親善大使?！?/p>

一場盛大的開幕式、一群熱情的志愿者、一個個一流的場館，一次次周到的服務(wù)……人們把對北京冬奧會的由衷贊嘆和感激之情寄托在親切友好的“冰墩墩”上。

 由“冰墩墩”想到北京冬奧會，由熊貓想到中國，“冰墩墩”代表了中國敦厚實在的大國氣度、真誠好客的大國之禮和擔(dān)當(dāng)善為的大國之力。東北師范大學(xué)體育學(xué)院院長張守偉說，這是“冰墩墩”的象征意義、標(biāo)志意義和歷史意義。

未來寓意寄托人類夢想

北京冬奧會開幕式結(jié)束后，美國單板滑雪運動員泰莎·莫德回憶起開幕當(dāng)晚場內(nèi)志愿者對自己大喊“歡迎來到中國”的那一刻，忍不住熱淚盈眶。在社交媒體上被“隔空感謝”的“粉衣小哥”是清華大學(xué)能源與動力工程系本科學(xué)生孫澤宇。

“我覺得人與人之間的友好，很多不是刻意的，而是自然而然的。我在開幕式上與進(jìn)場的運動員們說‘歡迎來到中國’，也是脫口而出的?！睂O澤宇說，就像最近備受矚目的吉祥物“冰墩墩”，它帶有跨越隔閡的一種“萌”。當(dāng)美好來臨，無論對于哪個國家或地區(qū)的人來說，都無法抵擋，“人與人之間保有最純粹、最真誠的友好互動，未來的世界一定更美好?！?/p>

“冰墩墩”是科技與自然的融合，是現(xiàn)代與未來的對話。穿得像一個“太空人”的“冰墩墩”，呈現(xiàn)了一個頗具時尚感和未來感的形象。

“‘冰墩墩’體現(xiàn)了面向未來的無限可能?！北本w育大學(xué)冬奧文化研究中心主任鄒新嫻說，“‘冰墩墩’是中國特色文化與時代科技融合的化身，契合了疫情背景下世界各國人民攜手同行的美好心愿?！?/p>

近日，國際奧委會官員貝蒂·阿爾迪尼特意到訪冬奧村的特許商品店購買“冰墩墩”，卻因為商品售罄略顯失落，但她收到了意外之喜——來自中國石油大學(xué)（北京）的冬奧會志愿者舒軼的手繪版“冰墩墩”。

親身體驗志愿者們的暖心服務(wù)，貝蒂非常感動。她在留言簿上寫道：謝謝你們的熱情幫助和熱烈歡迎，感謝你們！“看到她很開心，我也很開心。一想到自己的作品能夠給別人帶去快樂，我就很滿足?！笔孑W說。

此時的“冰墩墩”不僅是中國文化符號和冰雪運動完美融合，更是全世界超越國家和民族，跨越高山和重洋交流合作、分享快樂、共享盛世的載體。

北京冬奧會，是奧林匹克格言加入“更團(tuán)結(jié)”之后舉辦的第一屆冬奧會，開幕式“世界大同，天下一家”的主題將全世界的冰雪健兒團(tuán)結(jié)在五環(huán)旗下。由91朵“小雪花”凝聚成“一朵大雪花”的場景演繹了充滿中國式浪漫的未來故事，奏響了“美美與共”的和諧樂章。

“熊貓一直代表中國和平友好外交的形象，‘冰墩墩’展現(xiàn)出來的友愛、敦實和力量，體現(xiàn)著奧林匹克格言中‘更團(tuán)結(jié)’的意涵。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)專家陳少峰說，通過“冰墩墩”，我們要向世界傳遞“一起向未來”的人類夢想。

這屆冬奧會，“冰墩墩”成為“吸睛”的“新寵”；賽場內(nèi)外的特許商品零售店紛紛排起了長隊；各種類型的“冰墩墩”藝術(shù)作品傳遞著濃濃深情和深深祝福……連日來，吉祥物“冰墩墩”成為北京冬奧會賽場之外最令人矚目的焦點，化身海內(nèi)外人士爭相搶購的全球“頂流”產(chǎn)品。

“冰墩墩”為何如此“火爆”？以熊貓為原型的吉祥物究竟意味著什么？被全民熱議和爭搶的“冰墩墩”此時已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出賽會紀(jì)念品的意。

讀懂了“一墩難求”背后的深意，也就讀懂了北京冬奧會向世界、向未來傳遞的精神和理念。

“冰墩墩”延續(xù)奧運夢想

2月4日，一場令世界驚艷的開幕式點燃了人們的激情和夢想。奧運賽場，冰雪健兒為了夢想奮勇拼搏；首都街頭，同樣涌動著濃濃的奧運熱情。吉祥物“冰墩墩”的“意外”走紅，成為這場冰雪盛會超高熱度的最佳注腳。

在位于北京王府井的北京2022官方特許商品零售店外，為了買到限量供應(yīng)的“冰墩墩”，不少市民從清晨6點就過來排隊。北京工美集團(tuán)市場部部長、冬奧項目部副總經(jīng)理李穎介紹，開幕式舉辦之前幾天，平均排隊時長在一小時左右，最近幾天隊伍更長，冬奧的熱度不斷升溫，人們的熱情也與日俱增。

在北京冬奧會的主新聞中心，海內(nèi)外的媒體人士也在官方特許商品零售店門前排起了長隊。人們對“冰墩墩”及相關(guān)紀(jì)念品的“瘋狂”喜愛讓不少記者拿起了手中的相機進(jìn)行記錄。采訪過后，他們也加入了排隊購買的長隊……一位來自新西蘭的媒體人士對記者說，帶回一個“冰墩墩”是對北京冬奧會最好的紀(jì)念。

北京冬奧會的賽事漸入佳境、精彩紛呈，獲得前三名的選手可以獲得輔以金色花環(huán)造型的特制版“冰墩墩”。已經(jīng)站上一次領(lǐng)獎臺的匈牙利短道速滑選手劉少林說，要再贏一個“冰墩墩”送給妹妹。

金色的“冰墩墩”令奧運選手歡欣鼓舞，更令年輕的運動員們?yōu)橹V迷。位于北京延慶的“夢起源”滑冰館的16名學(xué)員，正跟著短道速滑世界冠軍俞勇俊進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練?！斑@是他們成為專業(yè)隊員以來觀看的第一屆冬奧會?！庇嵊驴≌f，隊員們都渴望擁有一只金色的“冰墩墩”，因為他們都期待有一天能夠站上奧運賽場。

在俞勇俊看來，人們對于“冰墩墩”的熱情不會隨著北京冬奧會的落幕而減弱?！俺藢I(yè)培養(yǎng)，我們已經(jīng)實現(xiàn)了‘帶動三億人參與冰雪運動’的目標(biāo)，北京冬奧會將進(jìn)一步激發(fā)人們的冰雪激情，‘冰墩墩’將凝聚起人們對冰雪運動的無限熱愛?！?/p>

從1990年北京亞運會的“盼盼”，到2008年北京奧運會的“福娃晶晶”，再到北京冬奧會的“冰墩墩”，熊貓連續(xù)成為三屆體育盛會吉祥物的原型。這是體育精神的傳承，更是奧運夢想的延續(xù)。

在北京冬奧會開幕式當(dāng)天，北京東城居民龔虎彪手持自制的“倒計時0天”的倒計時牌與矗立在王府井的倒計時牌拍了一張珍貴的合影，復(fù)刻了2008年北京奧運會開幕當(dāng)天的一幕?！皬?990年開完亞運盼奧運，到今天北京成為‘雙奧之城’。32年來，我們見證了祖國的日益強大和首都北京的日新月異?！?龔虎彪說。

文化符號傳播中華文明

在社交媒體上，日本電視臺記者辻崗義堂展示“冰墩墩”徽章的一段視頻讓他獲得了超高人氣?！氨斩铡钡幕鸨才c這名日本記者的狂熱喜愛和出鏡報道密不可分。每當(dāng)在會場看到“冰墩墩”憨態(tài)可掬地走過來，辻崗義堂總是追著合影。

這是辻崗義堂第一次來到中國。在他看來，“冰墩墩”已經(jīng)成為一種文化符號，代表著精彩的北京冬奧會，代表著樂觀、開朗和熱情的中國人民。“我的前輩曾經(jīng)報道過2008年北京奧運會，北京能成為‘雙奧之城’，這真的很了不起?！?辻崗義堂說。

人人都愛的“冰墩墩”代表著生機勃勃的中國形象，其火爆背后的是人們對中國文化的熱愛和對中華文明的認(rèn)同。

（正如復(fù)大復(fù)為提出的“品牌文化認(rèn)同理論”，即品牌的根本是文化認(rèn)同。）

“我對賽會吉祥物的看法，總是通過我的孩子們的眼睛。遠(yuǎn)在加拿大的他們已經(jīng)很喜歡‘冰墩墩’了?！眹以揭盎┲行臄z影經(jīng)理阿諾德·林說，“熊貓是全世界都喜愛的一種動物，‘冰墩墩’將成為北京冬奧會一筆持久的遺產(chǎn)，成為奧運會歷史上成功的印記?！?/p>

“此刻的中國，用憨態(tài)可掬的‘冰墩墩’表達(dá)了創(chuàng)造非凡、探索未來的自信，傳遞疫情之下團(tuán)結(jié)互助的友好信號，展示以和為貴、熱情好客的民族品格?！敝袊嗣翊髮W(xué)文學(xué)院教授金元浦說。

北京冬奧會搭建了全世界共襄盛舉的舞臺，架起了中華文明與世界文明交流互鑒的橋梁。當(dāng)奧林匹克遇上“中國年”，又賦予這屆冬奧會特別的意義。

農(nóng)歷正月初五，一場特殊的新春“廟會”在人民大會堂舉行，出席北京2022年冬奧會開幕式的貴賓匯聚一堂，摩納哥元首阿爾貝二世親王被展臺上的“冰墩墩”面塑所吸引。

“他接過我遞上的還未完成的‘冰墩墩’面塑，親手將白色的‘小眼睛’安了上去，發(fā)出爽朗的笑聲。他對‘冰墩墩’愛不釋手，想要再捏一個。他說：‘家里有一對雙胞胎，如果只帶回一個，那就不好交代了。’”國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)北京“面人郎”技藝第三代傳承人郎佳子彧回憶說。

實際上，早在“冰墩墩”第一次亮相時，國際奧委會主席巴赫就曾給予高度評價：“冰墩墩集中華文化精華和特色于一身，定會成為2022年北京冬奧會的親善大使?！?/p>

一場盛大的開幕式、一群熱情的志愿者、一個個一流的場館，一次次周到的服務(wù)……人們把對北京冬奧會的由衷贊嘆和感激之情寄托在親切友好的“冰墩墩”上。

 由“冰墩墩”想到北京冬奧會，由熊貓想到中國，“冰墩墩”代表了中國敦厚實在的大國氣度、真誠好客的大國之禮和擔(dān)當(dāng)善為的大國之力。東北師范大學(xué)體育學(xué)院院長張守偉說，這是“冰墩墩”的象征意義、標(biāo)志意義和歷史意義。

未來寓意寄托人類夢想

北京冬奧會開幕式結(jié)束后，美國單板滑雪運動員泰莎·莫德回憶起開幕當(dāng)晚場內(nèi)志愿者對自己大喊“歡迎來到中國”的那一刻，忍不住熱淚盈眶。在社交媒體上被“隔空感謝”的“粉衣小哥”是清華大學(xué)能源與動力工程系本科學(xué)生孫澤宇。

“我覺得人與人之間的友好，很多不是刻意的，而是自然而然的。我在開幕式上與進(jìn)場的運動員們說‘歡迎來到中國’，也是脫口而出的。”孫澤宇說，就像最近備受矚目的吉祥物“冰墩墩”，它帶有跨越隔閡的一種“萌”。當(dāng)美好來臨，無論對于哪個國家或地區(qū)的人來說，都無法抵擋，“人與人之間保有最純粹、最真誠的友好互動，未來的世界一定更美好?！?/p>

“冰墩墩”是科技與自然的融合，是現(xiàn)代與未來的對話。穿得像一個“太空人”的“冰墩墩”，呈現(xiàn)了一個頗具時尚感和未來感的形象。

“‘冰墩墩’體現(xiàn)了面向未來的無限可能?！北本w育大學(xué)冬奧文化研究中心主任鄒新嫻說，“‘冰墩墩’是中國特色文化與時代科技融合的化身，契合了疫情背景下世界各國人民攜手同行的美好心愿。”

近日，國際奧委會官員貝蒂·阿爾迪尼特意到訪冬奧村的特許商品店購買“冰墩墩”，卻因為商品售罄略顯失落，但她收到了意外之喜——來自中國石油大學(xué)（北京）的冬奧會志愿者舒軼的手繪版“冰墩墩”。

親身體驗志愿者們的暖心服務(wù)，貝蒂非常感動。她在留言簿上寫道：謝謝你們的熱情幫助和熱烈歡迎，感謝你們！“看到她很開心，我也很開心。一想到自己的作品能夠給別人帶去快樂，我就很滿足?！笔孑W說。

此時的“冰墩墩”不僅是中國文化符號和冰雪運動完美融合，更是全世界超越國家和民族，跨越高山和重洋交流合作、分享快樂、共享盛世的載體。

北京冬奧會，是奧林匹克格言加入“更團(tuán)結(jié)”之后舉辦的第一屆冬奧會，開幕式“世界大同，天下一家”的主題將全世界的冰雪健兒團(tuán)結(jié)在五環(huán)旗下。由91朵“小雪花”凝聚成“一朵大雪花”的場景演繹了充滿中國式浪漫的未來故事，奏響了“美美與共”的和諧樂章。

“熊貓一直代表中國和平友好外交的形象，‘冰墩墩’展現(xiàn)出來的友愛、敦實和力量，體現(xiàn)著奧林匹克格言中‘更團(tuán)結(jié)’的意涵。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)專家陳少峰說，通過“冰墩墩”，我們要向世界傳遞“一起向未來”的人類夢想。

                                                                                                                                                                         內(nèi)容摘取：新華社