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在營銷策劃中，市場細(xì)分有哪些方法？
作者：杭州品牌策劃公司??來源：zhongyuanhuishou.cn 發(fā)表時間：2018-07-31??
市場細(xì)分的概念是美國市場學(xué)家溫德爾·史密斯(Wendell R.Smith)于1956年提出來的。按照消費(fèi)者欲望與需求把因規(guī)模過大導(dǎo)致企業(yè)難以服務(wù)的總體市場劃分成若干具有共同特征的子市場，處于同一細(xì)分市場的消費(fèi)群被稱為目標(biāo)消費(fèi)群，相對于大眾市場而言這些目標(biāo)子市場的消費(fèi)群就是分眾了。那么如何對市場進(jìn)行細(xì)分呢？有哪些方法可循？讓杭州資深品牌策劃公司好風(fēng)為您詳解：
一、市場細(xì)分方法
?。?）單一變量細(xì)分法，是指根據(jù)消費(fèi)者的某一特征進(jìn)行市場細(xì)分，例如，根據(jù)“性別”將服裝市場分為男性和女性。
?。?）平面交叉細(xì)分法，是指按照兩個特征標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場細(xì)分，例如，根據(jù)“性別”（男性、女性）和“年齡”（青年、中年、老年）將服裝市場分為2x3=6個子市場。
?。?）立體交叉細(xì)分法，是根據(jù)三個特征標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場細(xì)分，例如，根據(jù)“性別”（男性、女性）和“年齡”（青年、中年、老年）、“收入”（低、中、高）將服裝市場分為2x3x3=18個子市場。
?。?）多維細(xì)分法，是指運(yùn)用多個特征標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場細(xì)分，例如，根據(jù)消費(fèi)者的性別、年齡、生活方式、文化程度、職業(yè)、收入等將服裝市場細(xì)分為2x3x3x3x3x3=486個子市場。
二、市場細(xì)分程序
市場細(xì)分的程序大致分為7個步驟：第一步，界定市場范圍；第二步，明確消費(fèi)者的基本需求；第三步，根據(jù)消費(fèi)者的不同需求狀況，選擇市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)；第四步，按照既定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場細(xì)分；第五步，為各細(xì)分市場命名；第六步，分析并確定子市場；第七步，評估子市場。>>>紹興品牌策劃 http://zhongyuanhuishou.cn/shaoxing/